1. Исследование посвящено системе контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Исследование проводилось по рекламной компании www.advantshop.net.
Условия рекламной компании:
1. Период запуска рекламы с 5 мая 2009 по 27 мая 2009г.
2. Настройки таргетинга: отсутствуют (т.е. показ на весь мир).
3. Язык показа: русский.
4. Ключевые слова для показа:
- готовый интернет магазин,
- движок интернет магазина,
- заказать интернет магазин,
- интернет магазин под ключ,
- сделать интернет магазин,
- скрипт интернет магазина,
- создание интернет магазина.
Результаты анализа рекламной компании следующие (выведены с использованием сервиса Мастер отчетов).
1. Распределение по регионам
| регион |
показы |
клики |
расход |
ср. цена
клика |
глубина
просмотра |
Средний
CTR |
| Москва |
7742 |
38 |
13,64 |
0,6 |
5,25 |
0,49 |
| Санкт-Петербург |
5670 |
22 |
7,21 |
0,33 |
2,37 |
0,38 |
| Киев и область |
8006 |
14 |
7,75 |
0,55 |
2,64 |
0,17 |
| Екатеринбург и Свердловская область |
638 |
6 |
2,34 |
0,39 |
1,33 |
0,94 |
| Саратов и область |
301 |
5 |
2,55 |
0,51 |
1,33 |
1,6 |
| Беларусь |
1033 |
3 |
1,52 |
0,51 |
3 |
0,29 |
| Москва и область (более точно регион не определён) |
581 |
3 |
1,56 |
0,52 |
14,33 |
0,51 |
| Самара |
324 |
3 |
1,44 |
0,48 |
7 |
0,92 |
| Харьков и область |
1389 |
3 |
0,24 |
0,08 |
1,67 |
0,21 |
| Днепропетровск и область |
602 |
2 |
1,46 |
0,73 |
13 |
0,33 |
| Донецк и область |
690 |
2 |
1,05 |
0,53 |
1 |
0,29 |
| Красноярский край |
426 |
2 |
0,2 |
0,1 |
1,5 |
0,47 |
| Новосибирск и область |
637 |
2 |
1,07 |
0,54 |
2,5 |
0,31 |
| Республика Бурятия |
41 |
2 |
0,37 |
0,19 |
1 |
4,8 |
| Республика Коми |
39 |
2 |
1,64 |
0,82 |
2 |
5,1 |
| Ростов-на-Дону |
558 |
2 |
1,35 |
0,68 |
1 |
0,34 |
| Томск и область |
115 |
2 |
0,94 |
0,47 |
2 |
1,73 |
| Тула и область |
89 |
2 |
0,66 |
0,33 |
10 |
2,2 |
| Эстония |
356 |
2 |
0,24 |
0,12 |
20 |
0,56 |
| Ярославль и область |
199 |
2 |
0,54 |
0,27 |
3,5 |
1 |
Из таблицы видно, что наиболее результативными с точки зрения количества кликов стали такие регионы как: Москва, Санкт-Петербург, Киев и область. По качеству трафика (если ориентироваться на глубину просмотра и количество кликов) наиболее целевым оказалась Москва.
Если сопоставить с приходами запросов на триалы (география запроса триал-версии определялась через ip-запроса).
| регион |
клики |
глубина просмотра |
Запрос триала
(по ip-адресу) |
| Москва |
38 |
5,25 |
11 |
| Санкт-Петербург |
22 |
2,37 |
1 |
| Киев и область |
14 |
2,64 |
1 |
| Москва и область (более точно регион не определён) |
3 |
14,33 |
1 |
| Днепропетровск и область |
2 |
13 |
1 |
| Тула и область |
2 |
10 |
- |
| Эстония |
2 |
20 |
- |
| Ярославль и область |
2 |
3,5 |
- |
| Новосибирск и область |
2 |
2,5 |
2 |
Из таблицы видно, что наиболее результативным для компании оказался регион Москва.
2. Эффективность ключевого слова.
| фраза |
показы |
клики |
расход |
ср. цена
клика |
глубина
просмотра |
Средний
CTR |
| создание интернет магазина |
15502 |
46 |
29,84 |
0,65 |
4,95 |
0,3 |
| заказать интернет магазин |
20432 |
42 |
13,73 |
0,33 |
1,54 |
0,2 |
| скрипт интернет магазина |
5304 |
25 |
7,44 |
0,3 |
4,18 |
0,47 |
| движок интернет магазинa |
3242 |
15 |
3,33 |
0,22 |
6,64 |
0,46 |
| сделать интернет магазин |
4767 |
14 |
2,69 |
0,19 |
3,58 |
0,29 |
| готовый интернет магазин |
1839 |
7 |
4,94 |
0,71 |
4,57 |
0,38 |
| интернет магазин под ключ |
481 |
1 |
0,26 |
0,26 |
2 |
0,2 |
Если анализировать таблицу, можно увидеть, что наиболее «кликабельными» оказались сочетания: создание интернет магазина и заказать интернет магазин.
По общему соотношению количества кликов и глубине просмотра страниц (качество ключевого слова) можно сказать, что наиболее целевыми оказались: создание интернет магазина, скрипт интернет магазина и движок интернет магазина. Если оценить с точки зрения «целевого» запрос для нашей компании, то важными для нас являются «скрипт» и «движок» (к тому же они дешевле по стоимости клика).
3. Соотнесение регионов и ключевых слов (в скобках – глубина просмотра).
| регион |
Москва |
Санкт-петербург |
Киев и область |
Москва и
область |
Днепропетровск
и область |
Новосибирск
и область |
| Готовый интернет магазин |
4 (5 стр) |
1 (6 стр) |
- |
- |
- |
- |
| Движок интернет магазина |
9 (1,1 стр) |
1 (2 стр) |
1 (3 стр) |
- |
- |
1 (4 стр) |
| Заказать интернет магазин |
4 (1 стр) |
10 (1,6 стр) |
3 (1 стр) |
- |
- |
- |
| Сделать интернет магазин |
3 (1 стр) |
2 (0,5 стр) |
1 (4 стр) |
- |
- |
- |
| Скрипт интернет магазина |
9 (1,7 стр) |
2 (1,6 стр) |
- |
- |
- |
- |
| Создание интернет магазина |
1 (1 стр) |
2 (1 стр) |
7 (2,5 стр) |
3 (14,3 стр) |
2 (13 стр) |
1 (1 стр) |
| Интернет магазин под ключ |
- |
1 (1 стр) |
- |
- |
- |
- |
| Количество триалов:
|
11 |
1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
В данной таблице сопоставлены те регионы, с которых пришли запросы на триал версию.
По Москве: наибольшее число переходов по запросам: движок и скрипт интернет магазина.
Для Санкт-Петербурга: заказать интернет магазин.
Киев и область: заказать интернет магазин.
Если сопоставлять с глубиной просмотра страниц, то можно допустить, что запросы триала «пришли» по следующим ключевым словам:
Москва: готовый интернет магазин, скрипт интернет магазина.
Санкт-Петербург: *готовый интернет магазин
Киев и область: *сделать интернет магазин
Москва и область: создание интернет магазина
Днепропетровск и область: создание интернет магазина
Новосибирск и область: *движок интернет магазина
|