1. Общая стратегия на период: октябрь 2008 – январь 2009
- Этап анализ конкуренции и подбор семантического ядра для продвижения сайта. Общая стратегия: один запрос высокочастотный, остальные низкочастотники (по приоритетным направления деятельности компании). Выбранные запросы для продвижения:
- глазировочное оборудование
- оборудование производство карамели
- оборудование производство шоколада
- оборудование производство мармелада
- оборудование производство вафель
- оборудование производство конфет
- оборудование производство печенья
- кондитерское оборудование
- вафельное оборудование
- конш-машина
- депозитор конфет
- Поисковое продвижение сайта. Цель: привлечение посетителей на сайт Заказчика.
- Маркетинговые мероприятия: основной упор на размещение оборудования на тематических порталах. Выбраны 9 видов оборудования для размещения (спецпредложения компании).
2. Общая аналитика за данный период.
2.1. Таблица общего объема работ (привязка к результату и эффективности)
| Работы |
Частотность |
Трудоемкость |
Стоимость |
Количество выполненных работ |
Эффективность работ |
| Достижение позиций в поисковой системе по запросам: поиск порталов для размещения и обмена ссылками. |
В течение месяца |
7 час. |
3920 руб. |
См. «Позиции в поиске» |
52,98 % из поисковых систем |
| Удержание позиций в поисковой системе |
В течение месяца |
7 час. |
3920 руб. |
См. «Позиции в поиске» |
| Поиск площадок, регистрация компании. |
В течение месяца |
4 час. |
2240 руб. |
6 порталов |
37,39 % с сайтов, порталов |
| Размещение объявлений о продаже оборудования на порталах. |
В течении месяца |
2 час. |
1120 руб. |
15 объявлений |
| Размещение товарных позиций на порталах. |
В течение месяца |
7 час. |
3920 руб. |
125 объявления |
| Итого: |
|
27 час. |
15120 руб. |
|
|
2.2. Тренд позиций в поиске.
| Запрос |
Позиции в Яндекс |
| 28.11.2008г. |
15.12.2008г. |
| Кондитерское оборудование |
79 |
37 |
| производство шоколада |
Нет |
Нет |
| производство мармелада |
71 |
69 |
| Производство карамели |
59 |
55 |
| Вафельные листы |
44 |
44 |
| Rheon аналог |
3 |
3 |
| кондитерское оборудование для производства шоколада |
2 |
1 |
| кондитерское оборудование для производства мармелада |
3 |
4 |
| Кондитерское оборудование для производства вафель |
2 |
2 |
| Кондитерское оборудование для производства карамели |
2 |
2 |
| оборудование для производства шоколада |
Нет |
8 |
| оборудование для производства мармелада |
Нет |
8 |
| оборудование для производства вафель |
Нет |
7 |
| оборудование для производства карамели |
Нет |
3 |
2.3. Статистика по источникам посещений.
Посещения сайта.
значения:
среднесуточные |
декабрь 2008 г. |
ноябрь 2008 г. |
| Просмотры |
154,5 |
123 |
| Посетители |
39 |
25 |
Из них поисковые системы:
| Источник |
Посещения |
Страниц/посещения |
| yandex |
351 |
3,02 |
| google |
105 |
3,74 |
| search |
3 |
9,00 |
| live |
1 |
5,00 |
| msn |
1 |
7,00 |
| yahoo |
1 |
5,00 |
| Итого: |
462 |
|
Сайты, порталы:
| Источник |
Посещения |
Страниц/посещения |
| 74.125.95.132 |
1 |
14,00 |
| sm.aport.ru |
1 |
11,00 |
| basketfood.ru |
4 |
10,75 |
| allcorp.ru |
1 |
9,00 |
| optomvse.ru |
8 |
7,50 |
| nova.rambler.ru |
18 |
6,33 |
| temarema.ru |
4 |
6,25 |
| universalcomplex.ru |
153 |
5,97 |
| search.qip.ru |
7 |
5,29 |
| oml.ru |
1 |
5,00 |
| konditerprom.ru |
13 |
4,62 |
| images.google.de |
2 |
4,00 |
| offers.tradedir.ru |
2 |
4,00 |
| 64.233.183.132 |
1 |
4,00 |
| go.mail.ru |
67 |
3,09 |
| conditer.com |
1 |
3,00 |
| images.google.com.ec |
1 |
3,00 |
| firm.optomvse.ru |
2 |
2,50 |
| nigma.ru |
11 |
2,27 |
| images.google.com |
5 |
2,20 |
| equipnet.ru |
1 |
2,00 |
| kondhp.rusmarket.ru |
2 |
1,50 |
| rambler.ru |
2 |
1,50 |
| oborud.info |
3 |
1,33 |
| images.google.ru |
4 |
1,00 |
| konditer.com |
2 |
1,00 |
| eti.su |
1 |
1,00 |
| images.google.com.ua |
1 |
1,00 |
| images.google.lt |
1 |
1,00 |
| mail.google.com |
1 |
1,00 |
| promportal.su |
1 |
1,00 |
| search.mywebsearch.com |
1 |
1,00 |
| search.tut.by |
1 |
1,00 |
| search.ukr.net |
1 |
1,00 |
| 74.125.77.132 |
1 |
1,00 |
| Итого: |
326 |
Жирным отмечены наиболее эффективные площадки.
2.4. Процентное соотношение по источникам посещений сайта в целом:
Из поисковых систем - 52,98 %
С сайтов, порталов - 37,39 %
Прямой трафик - 9,63 %
2.5. Выводы:
Анализируя источники трафика (посетителей сайта) сопоставляя по параметрам: количество, длительность пребывания на сайте, глубина просмотра страниц и показатель отказов (по данным статистики google.analitycs.com) – было определно, что наиболее эффективными с точки зрения качества трафика являются сайты-источники переходов, т.е. тематические порталы.
3. Корректировка стратегии на период январь 2009-апрель 2009.
1. основной упор на размещение спецпредложений компании и других выбранных видов оборудования на общих и тематических порталах по оборудованию и пищевой промышленности (ежемесячный прирост по порталам – 10-12 шт.)
2. поддержка в поиске позиций по ключевым словам.
3. увеличение количество заявок с сайта.
4. Анализ качества трафика с учетом внесенных корректировок.
4.1. Сравнение качества трафика
1. Сайты источники переходов
| Месяц |
Апрель |
Март |
| Показатель |
Сайты источники перехода |
В среднем по сайту |
Сайты источники перехода |
В среднем по сайту |
| Посещения |
578 |
35,42 % от общего числа посетителей сайта |
673 |
32,14 % от общего числа посетителей |
| Страниц/посещение |
4,16 |
3,89 |
4,38 |
3,73 |
| Средняя длительность пребывания на сайте |
00:06:17 |
00:06:06 |
00:04:47 |
00:04:44 |
| Процент новых посещений |
54,15 % |
55,02 % |
69,69 % |
64,61 % |
| Показатель отказов |
53,46 % |
54,72 % |
43,83 % |
53,20 % |
2. Поисковые системы
| Месяц |
Апрель |
Март |
| Показатель |
Сайты источники перехода |
В среднем по сайту |
Сайты источники перехода |
В среднем по сайту |
| Посещения |
800 |
49,02 % от общего количества посетителей |
1160 |
55,40 % общего количества посетителей |
| Страниц/посещение |
2,96 |
3,89 |
3,05 |
3,73 |
| Средняя длительность пребывания на сайте |
00:04:24 |
00:06:06 |
00:04:24 |
00:04:44 |
| Процент новых посещений |
58,25 % |
55,02 % |
62,24 % |
64,61 % |
| Показатель отказов |
60,62 % |
54,72 % |
60,60 % |
53,20 % |
4.2. Выводы по качеству трафика:
Из полученных показателей за март и апрель по переходам на сайт с поисковых систем и сайтов-источников переходов можно сделать следующие выводы:
- Показатель страниц/посещение значительно выше с сайтов источников переходов (тематических порталов, форумов), чем у поисковых систем.
- Показатель длительность пребывания на сайте выше при переходе с «сайтов источников перехода».
- Показатель отказов меньше у «сайтов источников переходов.
Из полученных данных видно, что сайты источников переходов дают более целевой и качественный трафик, чем трафик с поисковых систем.
4.3. Тренды по заявкам сайта (заявки приходят на электронную почту Заказчика).
| Месяц |
Количество |
| Январь 2009 |
1 |
| Февраль 2009 |
1 |
| Март 2009 |
12 |
| Апрель 2009 |
12 |
4.4. Тренды по заявкам с сайта по сентябрь 2009 с учетом использования данной стратегии продвижения.
| Месяц |
Количество |
| Май 2009 |
12 |
| Июнь 2009 |
8 |
| Июль 2009 |
15 |
| Август 2009 |
24 |
| Сентябрь 2009 |
27 |
|