Клиент: туристическая компания .
Продукт: Подарочный туристический сертификат.
Задача: привлечь максимально болшее число аудитории на сайт и реализовать продукт.
Темы постов, которые мы использовали в форумах: - самый оригинальный подарок; - самый дорогой (элитный подарок); - путешествие в подарок; - свадебный подарок; - что вам подарят на новый год - где вы встречаете новый год и т.д.
Тематика форумов: было отобрано 10 женских форумов, а также два сервиса Вопрос-Ответ (Гугл и Мэйл).
Общее время проведения эксперимента: 3 дня
Количество человек, участвующих в эксперименте: 2.
Общие замечания: В силу того, что акция проводилась в срочном порядке и в максимально сжатые сроки, в полной мере программу внедрения в форумы осуществить не удалось. Однако мы максимально старались влиться в общую канву обсуждений. Хотя, надо признаться, многие наши посты носили преимущественно рекламный характер и соответственно были забанены (справедливо) модераторами форумов.
Результаты акции.
Сводная таблица по форумам и количеству постов.
| Дата |
Ресурс |
Пост ссылкой на сайт |
Пост без ссылки на сайт |
| Форумы |
| 10.12.2008 |
http://womantalks.ru |
2 |
3 |
| 10.12.2008 |
http://podari-prazdnik.ru/forum |
|
2 |
| 11.12.2008 |
http://www.superjob.ru |
1 |
|
| 11.12.2008 |
http://www.w-world.ru/forum |
2 |
2 |
| 11.12.2008 |
http://forum.wmj.ru |
2 |
2 |
| 12.12.2008 |
http://forum.cosmo.ru |
3 |
1 |
| 12.12.2008 |
http://forum.ladycity.ru |
3 |
|
| 12.12.2008 |
http://best-woman.ru/forum |
1 |
1 |
| 12.12.2008 |
http://forum.ladycity.ru |
2 |
1 |
| 12.12.2008 |
http://forum.myjane.ru |
1 |
|
| |
| 09.12.2008 |
http://otvety.google.ru |
4 |
|
| 11.12.2008 12.12.2008 |
http://otvet.mail.ru |
12 |
16 |
Таблица по достигнутому результату.
| Форум |
Число переходов |
Глубина просмотра |
Достижение цели* |
Новые посетители |
Показатель отказов |
| Форумы |
| womantalks.ru |
28 |
3,00 |
32,14% |
42,86% |
57,14 |
| forum.cosmo.ru |
17 |
2,12 |
23,53 % |
100,00 % |
58,82 % |
| forum.justlady.ru |
13 |
4,15 |
23,08% |
7,69% |
46,15% |
| forum.wmj.ru |
12 |
1,25 |
8,33% |
91,67% |
75,00% |
| forum.myjane.ru |
2 |
1,00 |
0,00% |
100,00% |
100,00% |
| w-world.ru |
1 |
1,00 |
0,00% |
100,00% |
100,00% |
| Сервис Воспрос-Ответ |
| otvet.mail.ru |
24 |
1,75 |
29,17% |
95,83% |
70,83% |
| http://otvety.google.ru |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
*Достижение цели - просмотр страницы сайта «Выбор программы».
Анализ:
- Как видно из таблицы, наиболее эффективным по достижению цели и количеству переходов оказался форум womantalks.ru. Хотя показатель отказов достигает 60%, т.е. только 16 человек придя на сайт остались на нем. Глубина просмотра страниц – 3. В целом неплохо, если сравнивать с другими форумами.
- Вторым по эффективности достижения цели оказался otvet.mail.ru. Однако, показатели отказа 70%, а глубина просмотра всего 1,75 страницы. Хотя очень высокий процент новой аудитории. При этом на него было потрачено большое количество времени (всего 28 постов). В целом, можно отметить, что при сопоставлении всех параметров, данный источник оказался не очень эффективным.
- Далее по достижимости цели идут: forum.cosmo.ru и forum.justlady.ru. По глубине просмотра страниц наиболее эффективен forum.justlady.ru, но здесь очень низкий процент новой аудитории (7%), т.е. в основном повторные посещений, но достаточно низкий процент отказа (46%). При этом на этом форуме было сделано минимум постов – всего 3. forum.cosmo.ru – больше переходов, но глубина просмотра страниц меньше, а показатель отказа выше.
- Составим таблицу, эффективных ресурсов по достижению цели, чтобы оценить лидеров по источникам качественного трафика.
| Ресурс |
Посетители с учетов показателя отказа |
Глубина просмотра |
Новая аудитория |
Общий показатель отказа |
| womantalks.ru |
15,99 |
3,00 |
42,86% |
57,14% |
| forum.cosmo.ru |
9,99 |
2,12 |
100,00% |
58,82% |
| forum.justlady.ru |
5,99 |
4,15 |
7,69% |
46,15% |
| otvet.mail.ru |
16,99 |
1,75 |
95,83% |
70,83% |
Вывод: Наиболее эффективными источниками качественного трафика на сайт (целевой аудитории) оказались форумы: forum.justlady.ru, womantalks.ru.
|